في هذه المقالة سنرى 12 نوعًا من مقاطع الفيديو وكيف يمكنك استخدامها لتسويق علامتك التجارية أو منتجك أو خدمتك.

على مر السنين، أنشأنا أنواعًا مختلفة من مقاطع الفيديو للعملاء في كل صناعة تقريبًا – أكثر من 3000 مقطع فيديو حتى الآن. لذلك نحب أن نعتقد أننا نعرف ما نتحدث عنه عندما يتعلق الأمر بالفيديو!

وفقًا لإحصائيات تسويق الفيديو لعام 2022، 86٪ من الشركات تستخدم الفيديو كأداة تسويق .

وهم يستخدمون الفيديو لمجموعة كاملة من الأغراض المختلفة، مع ظهور مقاطع فيديو توضيحية في المقدمة.

Stat: الغرض من مقاطع الفيديو التي تم إنشاؤها

في هذه المقالة، بدلاً من التركيز على الغرض من الفيديو، سنرى أسلوب الفيديو. هناك أنواع مختلفة من أنماط الفيديو وكلها رائعة بطريقتها الخاصة.

لذا، فلنبدأ!

1. الرسوم المتحركة

عندما تسمع كلمة “رسوم متحركة”، قد تكون فكرتك الأولى هي رسم كاريكاتوري للأطفال. لكن الرسوم المتحركة أوسع بكثير من ذلك.

فيما يلي بعض الأمثلة على الأنواع المختلفة لمقاطع الفيديو المتحركة الموجودة هناك.

هذه رسوم متحركة ثنائية الأبعاد:

هنا رسم متحرك ثلاثي الأبعاد:

وإليك رسم متحرك تقليدي “إطار بإطار”:

لإنشاء رسم متحرك، تحتاج أولاً إلى إنشاء كل الرسومات التي ستظهر في الفيديو الخاص بك. ستضعها معظم الفرق في لوحة عمل تقسم الفيديو إلى مشهد تلو الآخر.

هذه إحدى الفوائد الرئيسية للرسوم المتحركة، لأنها توفر لك تحكمًا إبداعيًا كاملاً في الفيديو الخاص بك. لا توجد جهات فاعلة لإدارتها. لا أطقم لارتداء الملابس. في الواقع، ليس من الضروري أن يكون موضوع الفيديو الخاص بك ملموسًا .

كما قال والت ديزني ذات مرة، ” يمكن للرسوم المتحركة أن تخلق كل ما يمكن أن يتصوره عقل الإنسان.

طريقة استخدام الرسوم المتحركة

بفضل هذه القدرة على ” إنشاء كل ما يمكنك تصوره “، تعد الرسوم المتحركة الأداة المثالية لشرح المفاهيم الصعبة أو المعقدة بطريقة سهلة وسهلة الهضم.

لذلك إذا كنت تواجه مشكلة في شرح شيء ما عن منتجك أو خدمتك لعملائك، فيمكن أن تساعد الرسوم المتحركة البسيطة في توضيح الأمور وتقليل عدد مكالمات خدمة العملاء التي تتلقاها.

في ملاحظة أخف، تعتبر الرسوم المتحركة رائعة لإضفاء القليل من المرح على التسويق الخاص بك! لنعد بأذهاننا إلى أول شيء قلناه عن الرسوم المتحركة – فهو يعطي دلالات لرسوم كاريكاتورية للأطفال.

يمكنك استخدام هذا المرح لمصلحتك لجذب الانتباه عبر الإنترنت وتشجيع الأشخاص على مشاركة مقاطع الفيديو الخاصة بك لزيادة تعرضك أكثر.

لمزيد من حالات الاستخدام، راجع هذا المقال: 7 أشياء يمكنك القيام بها باستخدام فيديو توضيحي متحرك

2. وقف الحركة

وقف الحركة هو في الواقع شكل آخر من أشكال الرسوم المتحركة. لا يزال يتطلب منك إنشاء كل العناصر المرئية لمقطع الفيديو الخاص بك، ولكن يجب إنشاء وقف الحركة إطارًا تلو الآخر ولا يمكن التقاطه رقميًا ( مثل معظم الرسوم المتحركة هذه الأيام ).

تعد سلسلة أفلام Wallace & Gromit من الأمثلة على الرسوم المتحركة التي تعمل بوقف الحركة:

كل عنصر يظهر على الشاشة تم إنشاؤه بواسطة فريق يعمل من وراء الكواليس. في كل مرة يتحرك فيها أي شيء على الشاشة، يجب إيقاف الكاميرا، وإعادة وضع العناصر و / أو الشخصيات في المشهد التالي.

إنها عملية شاقة وبالتأكيد عمل حب من قبل أولئك الذين يختارون إنشاء مقاطع فيديو توقف الحركة.

كيفية استخدام خاصية التوقف عن الحركة

على الرغم من أننا ذكرنا أن ميزة “ستوب موشن” معروفة في الغالب بأفلام مثل والاس وغروميت، ولكنه يمكن استخدامها بالتأكيد في تسويق أعمالك، وقد استخدمتها العديد من العلامات التجارية لتحقيق نجاح كبير.

هذا مثال رائع من هوندا:

مقاطع فيديو إيقاف الحركة ملفتة للنظر ومختلفة. يحثون الناس على التحدث. وهذا يجعلها رائعة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وتعزيز تواجدك على الإنترنت.

3. وسائط مختلطة

مقاطع فيديو الوسائط المختلطة هي بالضبط ما تبدو عليه – مقاطع الفيديو التي تستخدم أكثر من شكل واحد من الوسائط. قد يكون هذا مقطع فيديو متحركًا به بعض الصور الفوتوغرافية التي تم طرحها، أو فيديو حركة حية مع بعض لقطات الشاشة في المزيج (على سبيل المثال).

إنه اتجاه نلاحظه يزداد شعبية بين عملائنا. هذا مقطع فيديو صممناه لـ Paymentshield:

هذا أسلوب رائع للاختيار إذا كنت تريد القليل من كل شيء في الفيديو الخاص بك. إذا كنت تحب الرسوم المتحركة ولكنك تريد أيضًا إظهار برنامجك في الفيديو الخاص بك، فيمكنك ذلك!

كيفية استخدام الوسائط المختلطة

باستخدام الوسائط المختلطة، يمكنك تضمين ممثلين لإضفاء لمسة شخصية، واستخدام الرسوم المتحركة لشرح المفاهيم والأفكار، وعرض لقطات شاشة حقيقية لبرنامجك للمساعدة في إدارة توقعات العملاء. الاحتمالات لا حصر لها هنا.

إليك فيديو وسائط مختلطة رائعًا آخر يمزج بين الحركة الحية والرسوم المتحركة وتسجيلات الشاشة بطريقة طبيعية واحترافية:

يمكنك استخدام الوسائط المختلطة كما في المثال أعلاه، لعرض النظام الأساسي أو البرنامج الخاص بك مع إضافة المزيد من الطاقة إلى الفيديو الخاص بك.

مع ذلك، إذا اخترت لقطات مخزنة بدلاً من تعيين ممثلين، فقد تكون هذه طريقة غير مكلفة لإنشاء مقطع فيديو رائع.

4. سكرينكاست

يعد screencast (المعروف أيضًا باسم العرض التوضيحي المسجل على الشاشة) مقطع فيديو يعرض تسجيلًا مباشرًا لموقع الويب أو البرنامج أو التطبيق.

هذا مثال صنعناه لـ Archilogic:

يُعد مقطع فيديو screencast أداة رائعة لعرض منتجك أثناء العمل، حتى تتمكن من إبراز كل الفوائد المذهلة للعملاء المحتملين وبناء توقعات واقعية.

مع ذلك، نظرًا لأنك تقوم بالتسجيل مباشرة من منتجك، فكل ما تحتاجه حقًا هو إضافة مسار صوتي سريع وتعليق صوتي. وهذا يجعل مقاطع الفيديو screencast واحدة من أكثر أنواع مقاطع الفيديو فمرتفعة من حيث التكلفة.

كيفية استخدام التسجيلات الرقمية للشاشة

يمكن استخدام لقطات الشاشة بعدة طرق، قبل البيع وبعده. يمكن أن تكون مقاطع الفيديو المعروضة للبيع المسبق للشاشة رائعة بالنسبة للعروض التوضيحية. يتيح لك ذلك إبراز كل الفوائد المذهلة لمنتجك من أجل كسب العملاء.

إذا كان منتجك تطبيقًا، فيمكنك أيضًا نشر مقطع الفيديو الخاص بك على App Store لزيادة التنزيلات.

تقدم مقاطع الفيديو بعد البيع والتسجيل الرقمي للشاشة دروسًا تعليمية رائعة وتسمح لك بإظهار للعملاء كيفية تحقيق أقصى استفادة من منتجك بالضبط.

5. عرض متحرك

مثل مقاطع الفيديو screencast هي عروض توضيحية متحركة. تساعدك العروض التوضيحية المتحركة على إظهار برامجك بطريقة ديناميكية وملفتة للنظر، حتى تتمكن من إعطاء المشاهدين تمثيلاً لمنصتك أو تطبيقك دون إظهار الشيء الحقيقي لهم.

إليك مثال أنشأناه لـ Bublup:

يعد العرض التوضيحي المتحرك طريقة رائعة لإضفاء الإثارة على برنامجك باستخدام انتقالات ومرئيات مثيرة للاهتمام تسلط الضوء على الميزات.

كيفية استخدام العروض التوضيحية المتحركة

تعد العروض التوضيحية المتحركة مثالية لعرض النظام الأساسي أو التطبيق الخاص بك مع منحك الحرية في إجراء تحديثات وتغييرات في واجهة المستخدم في المستقبل والتي لن تؤثر على التسويق أو تحديث مقاطع الفيديو الخاصة بك.

لهذا السبب، تعد العروض التوضيحية المتحركة أيضًا حالة استخدام جيدة للأنظمة الأساسية أو البرامج السرية. على سبيل المثال، إذا كنت تقوم بتسويق تطبيق مصرفي، فقد تفضل اختيار تمثيل متحرك ومختصر للبرنامج بدلاً من ملء حساب حقيقي ببيانات وهمية.

تتمتع كل من العروض التوضيحية المتحركة والتسجيلات الرقمية للشاشة بفوائدها، ولكن عادةً ما تكون العروض التوضيحية المتحركة أفضل للتسويق قبل البيع (لجذب الانتباه) والتسجيلات الرقمية للشاشة أفضل ما بعد البيع (لإظهار المستخدمين الجدد كيفية استخدام برنامجك بالضبط).

6. العمل الحي

فيديو الحركة الحية هو شكل من أشكال التصوير السينمائي يستخدم التصوير بالفيديو بدلاً من الرسوم المتحركة. هذا يعني أشخاصًا حقيقيين، ومجموعات حقيقية، ودعائم حقيقية. إنه أحد أكثر أشكال الفيديو التسويقية شيوعًا.

هذا مثال من TSB:

( نعم، هذا روس من الأصدقاء .)

يُعد فيديو الحركة الحية طريقة رائعة لإضفاء الطابع الشخصي على علامتك التجارية. يمكنك وضع وجه للاسم وهذا يساعد على بناء المصداقية وكسب الثقة وإظهار للعالم أنه وراء شركتك يوجد أشخاص حقيقيون لديهم شغف وخبرة.

ومع ذلك، قد يكون يصعب للغاية اختيار من سيكون بالضبط واجهة علامتك التجارية. بعد كل شيء، لا تستطيع كل شركة إبراز ديفيد شويمر في مقاطع الفيديو الخاصة بها.

إذا كنت مرتاحًا أمام الكاميرا ولديك المعدات المناسبة، فيمكنك أن تكون وجه علامتك التجارية عبر الإنترنت. هذه طريقة غير مكلفة لإنتاج محتوى فيديو جذاب يحافظ على أهمية علامتك التجارية. إليك مثال من MD الخاص بنا هنا في Wyzowl:

كيفية استخدام الحركة الحية

يمكن استخدام فيديو الحركة الحية بعدة طرق. يمكنك إنشاء فيديو توضيحي لمساعدة العملاء الجدد على فهم منتجك وإظهار شخصية علامتك التجارية. يُعد إعلان Dollar Shave Club الشهير مثالًا رائعًا على مقطع فيديو يقوم بذلك:

يمكنك أيضًا استخدام فيديو الحركة الحية لتعزيز الثقة في علامتك التجارية أو منتجك أو خدمتك بواسطة إنشاء شهادات تقابل عملائك السابقين حول تجربتهم. إليك مثال على إحدى شهاداتنا:

7. البث المباشر

لا يزال البث المباشر جديدًا نسبيًا مقارنة ببعض أنواع الفيديو الأخرى في هذه القائمة. إنها في الأساس عملية البث المباشر إلى جمهورك عبر منصة شبكات اجتماعية مثل YouTube و Facebook.

مع تحميل المزيد والمزيد من محتوى الفيديو عبر الإنترنت كل ثانية، يوفر البث المباشر فرصة للتميز.

يمكنك إنشاء ضجة بين جمهورك وجذب انتباههم في الوقت الفعلي. هذا مثال من مدرسة الدخل:

إن الشيء العظيم في البث المباشر هو أنه يمكنك حفظها في قناتك أو صفحتك بعد انتهائها، لذلك إذا فاتها أي شخص في الوقت الفعلي، فيمكنه اللحاق بها لاحقًا.

طريقة استخدام البث المباشر

من السهل جدًا بدء بث مباشر على YouTube. كل ما عليك فعله هو تسجيل الدخول، والنقر على أيقونة الكاميرا / علامة الجمع في أعلى يمين الصفحة، واختيار “البث المباشر” من القائمة المنسدلة:

بث مباشر على YouTube

سترغب في إنشاء خطة تقريبية لما ستتحدث عنه أولاً. يُعد البث المباشر طريقة رائعة لمشاركة الإعلانات المثيرة مع جمهورك، كما أنها طريقة رائعة للتفاعل مع الأشخاص أيضًا.

تحتوي العديد من منصات البث المباشر على سلسلة تعليقات مباشرة حتى يتمكن المشاهدون من إرسال أسئلتهم وملاحظاتهم، ويمكنك الإجابة عليها في الوقت الفعلي.

8. تفاعلي

تتيح مقاطع الفيديو التفاعلية للمشاهدين التحكم في تجربة المشاهدة الخاصة بهم. بدلاً من مجرد الضغط على زر التشغيل ومشاهدة مقطع فيديو بشكل سلبي، فإن المشاهدين مدعوون للتفاعل! يمكنهم اتخاذ القرارات والإجابة على الأسئلة وحتى إجراء عمليات شراء مباشرة من الفيديو الخاص بك.

هذا مثال ممتع من Aardman:

فيلم Dead Lonely من تأليف Aardman

نظرًا لتفاعلها، تزيد هذه الأنواع من مقاطع الفيديو تلقائيًا من تفاعل المستخدم والوقت الذي يقضيه في الصفحة.

مع ذلك، يمكنك أيضًا استخدام التفاعل لجمع البيانات المهمة بناءً على الخيارات التي ينقر عليها عملاؤك.

طريقة استخدام مقاطع الفيديو التفاعلية

تعد مقاطع الفيديو التفاعلية ممتعة وطريقة سهلة حقًا لإبهار عملائك. ولكن على الجانب العملي من الأشياء، يمكنك استخدام مقاطع فيديو تفاعلية لاستهداف أكثر من جمهور في نفس الوقت.

على سبيل المثال، لنفترض أن شركتك وكالة عقارات. باستخدام مقطع فيديو تفاعلي، يمكنك جذب الأشخاص المهتمين بالبيع على طول مسار والأشخاص المهتمين بالشراء على طول مسار آخر.

لذا يمكنك استهداف كلا الجماهير بمقطع فيديو واحد دون مطالبة الأشخاص بالاطلاع على جزء من المحتوى غير ذي صلة بهم!

9. 360

مقاطع الفيديو بنطاق 360 درجة هي مقاطع فيديو تمنحك رؤية 360 درجة حولها. تعمل بشكل أفضل مع سماعة رأس الواقع الافتراضي (حيث أن كل ما عليك فعله هو قلب رأسك) ولكنها تعمل أيضًا بشكل جيد على أي جهاز آخر. يمكن للمستخدمين ببساطة سحب الشاشة في الاتجاه الذي يريدون رؤيته.

هذا مثال:

يمنح هذا الفيديو ذو المظهر المستقبلي المشاهدين القدرة على الدخول إلى المنتج ورؤيته من كل زاوية، مما قد يكون مفيدًا لتعزيز الثقة وزيادة المبيعات.

كيفية استخدام 360 فيديو

كما ذكرنا أعلاه، تعد 360 حالة استخدام رائعة لمقاطع فيديو المنتج. يمكن أن تمنح رؤية المنتج من كل الزوايا العملاء المحتملين راحة البال التي يحتاجون إليها لإجراء عملية شراء.

يمكنك أيضًا استخدام مقاطع فيديو 360 لإظهار الأشخاص من حولك، مما يجعلها نوعًا مثاليًا من مقاطع الفيديو لصناعة الضيافة.

10. VR

VR تعني الواقع الافتراضي. ومثل مقاطع الفيديو 360، لا تزال مساحة جديدة نسبيًا للمسوقين.

هذا يمكن أن يجعل استخدامه نوعًا شاقًا من الفيديو، ولكنه قد يمنحك أيضًا فرصة للقيام بشيء مثير حقًا يميزك عن منافسيك.

إليك مثال من Boursin (يعمل بشكل أفضل إذا كنت ترتدي سماعة رأس للواقع الافتراضي):

تزداد شعبية الواقع الافتراضي أكثر فأكثر طوال الوقت، خاصة وأن الأجهزة أصبحت في متناول الأشخاص العاديين.

بواسطة إنشاء مقاطع فيديو VR، يمكنك الآن القفز على المنافسة وإبهار عملائك حقًا.

طريقة استخدام VR

الواقع الافتراضي هو أداة رائعة لنقل المشاهدين إلى مكان آخر. لذلك من المهم التفكير في ذلك عندما يتعلق الأمر بإنشاء محتوى VR الخاص بك.

يعد الواقع الافتراضي رائعًا لأشياء مثل الجولات الافتراضية ومقاطع الفيديو الخاصة بالسفر وأيضًا مقاطع الفيديو الإرشادية المتعمقة. الأمر كله يتعلق بالتفكير في أفضل طريقة لتطبيق الواقع الافتراضي على عملك.

11. السبورة

عادةً ما تُظهر مقاطع فيديو السبورة البيضاء يد الرسام خارج الشاشة أثناء قيامهم برسم الرسومات التي تتطابق مع التعليق الصوتي. أفضل طريقة لفهمها هي مشاهدتها:

هذا التنفيذ البسيط المتمثل في استخدام السبورة البيضاء، وبعض العلامات، والتعليق الصوتي وبرامج التحرير، يجعل مقاطع الفيديو على السبورة خيارًا منخفض التكلفة للعلامات التجارية التي ليس لديها ميزانية تسويقية ضخمة.

ومع ذلك، في حين أن هذا النمط من الفيديو كان شائعًا بشكل كبير قبل بضع سنوات، ولكن هذه الشعبية تتضاءل مؤخرًا.

كيفية استخدام أشرطة الفيديو السبورة

تجعل عملية ظهور الرسومات في الوقت الفعلي جنبًا إلى جنب مع التعليق الصوتي مقاطع فيديو السبورة البيضاء رائعة لشرح المفاهيم والأفكار.

ولكن على الرغم من أن مقاطع الفيديو هذه يمكن أن توفر أدوات تعليمية رائعة، فإننا لا نوصي بها حقًا لأي حالات استخدام أخرى.

12. التصوير بالفيديو

الفيديو هو فيديو يعرض البيانات والحقائق والأرقام بطريقة ديناميكية ومثيرة للاهتمام. عادةً ما يكونون بلا تعليق صوتي، وبدلاً من ذلك يستخدمون نصًا حركيًا وموسيقى تصويرية جذابة لرواية القصة. إليك مقطع فيديو صممناه للإعلان عن تغيير علامتنا التجارية:

تدمج مقاطع الفيديو الحقائق والأرقام مع الرسومات والرسوم المتحركة الشيقة لخلق تجربة جذابة ولا تنسى للمشاهدين.

كيفية استخدام تصوير الفيديو

يمكن أن تكون البيانات مملة جدًا في نموذج التقرير، ومع وجود 73٪ من الأشخاص يفضلون التدريب بواسطة مشاهدة مقطع فيديو قصير (على عكس 11٪ فقط ممن يفضلون قراءة النص)، فإن تصوير الفيديو يعد نوعًا من السهولة في التفكير إذا كان لديك بيانات تريد مشاركتها .

عند الحديث عن المشاركة، تعد صور الفيديو رائعة لوسائل التواصل الاجتماعي. هذا لأنها عادةً ما تكون قصيرة، ولا تحتوي على تعليقات صوتية، وتجعل من السهل استيعاب المعلومات.

أفكار أخيرة

هناك العديد من أنواع الفيديو المختلفة. كل هذا يتوقف على ما تحب وما تريد تحقيقه.

إذا كنت مهتمًا ب إنشاء مقطع فيديو خاص بك، فقم بإلقاء نظرة على الأمثلة الموجودة على موقعنا على الويب. نقوم بإنشاء مقاطع فيديو لأكثر من 15 حالة استخدام مختلفة، من مقاطع فيديو تدريب الشركات إلى إعلانات الوسائط الاجتماعية، لذلك نحن على يقين من أنك ستجد واحدة تناسب احتياجاتك!