نعلم كلًا أن التسويق عبر الفيديو هو عمل تجاري كبير.

نحن نعلم أن العلامات التجارية تستخدمها لجذب الجماهير، وشرح المنتجات والخدمات، ولتثقيف الناس ودعمهم.

ولكن بدلاً من أن تكون كل هذه الأمور غامضة ورقيقة، فمن الرائع وضع بعض الأرقام وراء بعض هذه الاتجاهات.

كل عام منذ عام 2015، أطلقنا استطلاعًا سنويًا لحالة التسويق عبر الفيديو يسعى إلى رسم بياني لأوجه الصعود والهبوط في الصناعة – بما في ذلك الإنفاق وعائد الاستثمار والمنصات وتصورات الجمهور والمزيد.

في هذا المنشور، أردنا مشاركة بعض النقاط البارزة في أحدث استطلاع أجريناه – مع بعض بيانات الاتجاه التي أنشأناها على مدار سنوات تشغيل هذا المسح.

للبدء، دعنا نرى الوقت الذي يقضيه الأشخاص أمام محتوى الفيديو:

1. 86٪ من الشركات تستخدم الفيديو كأداة للتسويق.

من الواضح أن عدد المسوقين الذين يستخدمون الفيديو في أعمالهم مرتفع باستمرار.

عندما طرحنا هذا السؤال لأول مرة في عام 2016، أخبرنا 61٪ فقط أنهم استخدموا الفيديو – وقد شهد هذا زيادة واضحة في السنوات الفاصلة. فقد ارتفعت إلى 63٪ في عام 2017، و 81٪ في عام 2018، و 87٪ في عام 2019، و 85٪ في عام 2020، و 86٪ في عام 2021، ومن الواضح أن 86٪ في أحدث استطلاع أجريناه.

2. يقول 92٪ من المسوقين الذين يستخدمون الفيديو أنه جزء مهم من استراتيجية التسويق الخاصة بهم.

ما هو واضح من نقطة البيانات هذه هو أن الفيديو ليس مجرد شيء يستخدمه المسوقون بشكل تعسفي، بل هو حجر الزاوية في نجاحهم التسويقي!

هذا رقم آخر آخذ في الارتفاع.

لقد طرحنا هذا السؤال لأول مرة في عام 2015، وقال 78٪ فقط إنهم يعتبرون الفيديو جزءًا مهمًا من استراتيجيتهم. وقد ارتفعت هذه النسبة إلى 88٪ في عام 2016، و 82٪ في عام 2017، و 85٪ في عام 2018، و 91٪ في عام 2019، و 92٪ في عام 2020، و 93٪ في عام 2021 والعودة إلى 92٪ في أحدث نتائجنا.

4. شاهد 96٪ من الناس فيديو توضيحي لمعرفة المزيد عن منتج أو خدمة.

هذا الرقم مثير للدهشة بسبب قربه من الإجماع.

يعد الفيديو التوضيحي – مقطع فيديو قصير مدته دقيقة أو دقيقتان يشرح تفاصيل المنتج أو الخدمة – طريقة رائعة لتقديم أنفسكم لجمهور جديد. تحقق العديد من العلامات التجارية نجاحًا كبيرًا بواسطة استخدام مقطع فيديو توضيحي في مكان بارز على صفحة الويب والقنوات الاجتماعية والمزيد.

والأرقام هنا تتحدث عن نفسها: لقد شاهد 96٪ من الأشخاص أحد مقاطع الفيديو هذه لمعرفة المزيد عن منتج أو خدمة.

5. 88٪ من الناس يقولون أنهم اقتنعوا بشراء منتج أو خدمة بواسطة مشاهدة فيديو العلامة التجارية.

وهذا يأخذها إلى المستوى التالي. لا يقتصر الأمر على مشاهدة الأشخاص لمقاطع الفيديو لتعزيز تعليمهم، بل يساعدهم الفيديو في الوصول إلى قرارات الشراء.

علاوة على ذلك، لا يقتصر هذا على المنتجات المادية. يقول 78 ٪ من الأشخاص أنهم اقتنعوا بشراء أو تنزيل برنامج أو تطبيق بواسطة مشاهدة مقطع فيديو.

الوجبات الجاهزة هنا: إذا كنت تبحث عن مساعدة في توجيه جمهورك إلى قرار الشراء، فإن الفيديو طريقة ذكية للقيام بذلك!

6. يقول 94٪ من مسوقي الفيديو أن الفيديو ساعد في زيادة فهم المستخدم لمنتجهم أو خدمتهم.

هذا يثبت مدى قوة فيديو الأداة في مساعدة الأشخاص على فهم منتج أو خدمة.

وفهم الجمهور لا يبني فقط الإثارة ويؤجج قرارات الشراء – إنه يدير التوقعات، مما يعني أن الناس لديهم فهم أفضل لما يمكن توقعه عند الشراء.

يمكن أن يساعدهم ذلك في الحصول على أفضل تجربة ممكنة للعملاء، مما يقلل من عدم الرضا واسترداد الأموال / المرتجعات بناءً على توقعات خاطئة.

7. يشاهد الأشخاص ما معدله 19 ساعة من مقاطع الفيديو على الإنترنت في الأسبوع.

نحن نعلم بالفعل أن الناس يشاهدون الكثير من مقاطع الفيديو.

لكن هذا مقياس آخر آخذ في الارتفاع.

في الواقع، يُظهر استطلاع الرأي الأخير لدينا زيادة قدرها ساعة واحدة في الأسبوع مقارنةً بـ 12 شهرًا الماضية، وزيادة مذهلة بمقدار 8.5 ساعة في الأسبوع على مدار السنوات الأربع الماضية.

8. عندما سئلوا عن الطريقة الأكثر رغبًا في التعرف على منتج أو خدمة، قال 73٪ إنهم يفضلون مشاهدة مقطع فيديو قصير.

يقارن هذا بـ 11٪ ممن يفضلون قراءة مقالة نصية أو موقع ويب أو منشور، و يرغبون في عرض مخطط المعلومات الرسومي، و يفضلون تنزيل كتاب إلكتروني أو دليل، و يفضلون الحضور ندوة عبر الإنترنت أو عرض تقديمي، و ممن يرغبون في إجراء مكالمة مبيعات أو عرض توضيحي.

9. يزيد احتمال مشاركة الأشخاص لمحتوى الفيديو مع أصدقائهم بمقدار الضعف عن أي نوع آخر من المحتوى، بما في ذلك منشورات الوسائط الاجتماعية ومنشورات المدونات / المقالات وصفحات المنتجات.

يعد “الوصول” مقياسًا رئيسيًا لأي محتوى تسويقي: في النهاية، لا يمكن أن ينجح إذا لم يراه الناس.

من بين الأشياء الجميلة المتعلقة بالفيديو، كما يتضح من نقطة البيانات هذه، أنه من المرجح أن يشاركه جمهورك أكثر من أي نوع آخر من المحتوى – مما يمكن أن يساعد في تضخيم الوصول العضوي للمحتوى الخاص بك، مما يؤدي إلى زيادة عائد الاستثمار.

10. يقول 87٪ من مسوقي الفيديو أن الفيديو، ، يمنحهم عائدًا جيدًا على استثماراتهم.

وفي النهاية، الشيء الذي تهتم به عندما تنفق أموالاً على إنشاء أصل تسويقي: هل ستنجح؟

تشير هذه الإحصائية بشكل قاطع إلى أنه عندما ينفق المسوقون على الفيديو، فإنهم راضون تمامًا عن الأموال التي تعود إليهم – بواسطة العملاء المتوقعين والمبيعات واستفسارات الدعم المخفضة ورضا العملاء والمبيعات المتكررة.

أفكار أخيرة

ترسم البيانات الموجودة على الكل صورة وردية لمشهد تسويق الفيديو؛ يقوم المسوقون بالإبلاغ بشكل روتيني عن زيادة عدد الزيارات وفهم المستخدم والمبيعات نتيجة لجهودهم في تسويق الفيديو.

يخبرنا المستهلكون أنهم يستخدمون الفيديو بنشاط كجزء من عملية البحث وصنع القرار – وأنهم يريدون رؤية المزيد من العلامات التجارية في المستقبل.

الملاحظة التحذيرية الوحيدة التي نضيفها هي أنه مع وصول المزيد من محتوى الفيديو إلى السوق، لم يكن من المهم أبدًا التأكد من أن محتوى الفيديو الخاص بك في موضعه الصحيح. في عالم تسويق الفيديو الصاخب بشكل متزايد، لن تظهر إلا الأصوات الأكثر وضوحًا وحدة!

تذكر – لمشاهدة كل نتائج الاستطلاع بالكامل والحصول على تقرير قابل للتنزيل، انقر هنا!