هل يمكنك التفكير في آخر مرة قضيت فيها يومًا كاملاً دون مشاهدة مقطع فيديو؟

من الجنون الاعتقاد أنه منذ ما يزيد قليلاً عن 75 عامًا، لم يكن لدى الشخص العادي إمكانية الوصول إلى جهاز تلفزيون. هذا يعني أن هناك أشخاص ما زالوا على قيد الحياة اليوم والذين من المحتمل أن يتذكروا أول تلفزيون قاموا بشرائه على الإطلاق!

وانظر فقط إلى منازلنا الآن. توجد شاشة في كل غرفة – حتى أننا نحمل واحدة في جيوبنا – ومشاهدة مقاطع الفيديو … هي القاعدة .

وفقًا لاستبيان عام 2022 حول حالة التسويق عبر الفيديو، يشاهد الأشخاص ما معدله 19 ساعة من مقاطع الفيديو عبر الإنترنت كل أسبوع . ومن المحتم أن تكون بعض مقاطع الفيديو هذه إعلانات.

سنقوم في هذه المقالة بمقارنة نوعين مختلفين من إعلانات الفيديو: أثناء البث وخارج البث المباشر – لاكتشاف الفرق بين الاثنين!

ما هي الإعلانات أثناء البث ؟

الإعلانات أثناء البث هي إعلانات الفيديو التي من المحتمل أن تكون على دراية بها. هذه هي مقاطع الفيديو التي تظهر ضمن محتوى فيديو آخر – كإعلان ما قبل التشغيل أو أثناء التشغيل أو بعد التشغيل.

كما توحي الأسماء، تظهر إعلانات ما قبل التشغيل قبل مقاطع الفيديو الأخرى:

إذا كانت مدتها تصل إلى 15-20 ثانية (اعتمادًا على المكان الذي يوجد فيه المشاهد )، فإنها غير قابلة للتخطي – مما يعني أنه يجب على المشاهدين مشاهدة الإعلان بالكامل قبل مشاهدة الفيديو الذي نقروا عليه.

يمكن تخطي الإعلانات الأطول:

تظهر الإعلانات أثناء التشغيل في منتصف محتوى الفيديو، مع وجود عد تنازلي يتيح للمشاهدين معرفة وقت ظهور الإعلان:

وإعلانات ما بعد التشغيل، كما خمنت على الأرجح، يتم تشغيلها بعد الفيديو.

هناك حجج يجب إجراؤها بشأن نوع الإعلان أثناء البث الذي تستخدمه كمسوق فيديو. ولكن وفقًا لإحدى الدراسات، فإن إعلانات ما قبل التشغيل هي تلك التي يعتبرها المشاهدون أقل الإعلانات مقاطعة.

وجدت الدراسة نفسها أن 69٪ من الأشخاص كانوا قادرين على تذكر إعلان ما قبل التشغيل، مقارنة بـ 41٪ أثناء التشغيل.

في ما يلي مثال على إعلان أثناء البث من Monzo :

هذا الإعلان مضحك وسريع ويشرح المنتج في 60 ثانية فقط. وينتهي أيضًا بعبارة الحث على اتخاذ إجراء التي تخبر المشاهدين بما يجب عليهم فعله بعد ذلك.

تسهل إمكانات الاستهداف المتوفرة للإعلانات أثناء البث عرض مقاطع الفيديو الخاصة بك على الأشخاص المناسبين.

على سبيل المثال، من المرجح أن يظهر إعلان Monzo هذا ضمن محتوى فيديو مرتبط بالخدمات المصرفية.

لمزيد من المعلومات حول الإعلانات أثناء البث (خاصةً إعلانات ما قبل التشغيل)، راجع مقالتنا: ما هو إعلان ما قبل التشغيل؟ (+7 مكونات من أفضلها)

إيجابيات الإعلانات أثناء البث

1. المشاهدون جاهزون

تتمثل إحدى مزايا التسويق بواسطة الإعلانات أثناء البث في أنه تم إعداد الأشخاص بالفعل لمشاهدة محتوى الفيديو، لأنهم يبحثون عنه بنشاط.

عندما يتم تشغيل إعلانك أثناء البث، يكون الأشخاص الذين يشاهدون قد نقروا للتو على مقطع فيديو، أو يكونون في منتصف مقطع فيديو واحد، أو أنهوا للتو.

هذا يعني أنه من المحتمل أنهم يجلسون بشكل مريح، مع تشغيل الصوت، وجاهزين للتفاعل مع بعض محتوى الفيديو الرائع.

2. المشاهدين متحفزون

الأشخاص الذين يشاهدون إعلاناتك أثناء البث، لا سيما الإعلانات غير القابلة للتخطي والتي تظهر أثناء التشغيل، لديهم سبب لمواصلة المشاهدة.

إنهم يريدون العودة إلى محتواهم الأصلي، بحيث يكون لديهم مستوى معين من الحافز لمشاهدة الإعلان بالكامل.

وإذا كان إعلانك مرتبطًا بطريقة أو بأخرى بالمحتوى الذي يشاهده ( وهو عادة ما يكون كذلك، بفضل إمكانات إعادة الاستهداف المذهلة )، فقد يضيف إلى تجربة المشاهدة – مما يزيد من احتمالية اكتشافهم المزيد عن منتجك أو خدمتك لاحقًا.

سلبيات الإعلانات أثناء البث

1. هناك قيود

تتمثل إحدى سلبيات استخدام الإعلانات أثناء البث في أنه لا يوجد سوى عدد معين من المواقع التي يمكنك التسويق عليها.

بالتأكيد، معظم هذه المواقع ضخمة – يوتيوب وفيسبوك، على سبيل المثال لا الحصر!

ولكن، إذا قمت بالتسويق لعملاء B2B، أو فقط الأشخاص الذين لا يقضون الكثير من الوقت على مواقع التواصل الاجتماعي، فقد تجد هذا الحد.

2. تعتبر تدخليًا في بعض الأحيان

يتعرض الأشخاص للإعلانات أثناء البث عندما يبحثون عن شكل آخر من أشكال محتوى الفيديو.

ليسوا بالضرورة ” مشتركين ” لمشاهدة إعلانك، لذلك قد يجعل ذلك مقاطع الفيديو أثناء البث تبدو مزعجة، بل ومتطفلة.

ما هي الإعلانات خارج البث؟

الإعلانات خارج البث هي الأطفال الجدد في الكتلة. هذه هي مقاطع الفيديو التي تظهر في بيئات غير الفيديو – بشكل أساسي محتوى نصي، مثل المقالات.

لقد سجلنا تجربة موقع الويب بالشاشة لالتقاط مثال لك:

كما ترى، يتم تشغيل الفيديو تلقائيًا أثناء قيام المستخدم بالتمرير فوقه. وهناك خيار للنقر فوق الإعلان للاستماع إلى الصوت.

عندما يقوم المستخدم بالتمرير إلى ما بعد الفيديو، فإنه يتوقف عن التشغيل – سواء المرئي أو الصوتي. لذلك هذا شكل غير تدخلي للغاية لتسويق الفيديو.

تمنحك الإعلانات خارج البث أيضًا استهداف جمهورك في أماكن ربما لم تتمكن من الوصول إليها سابقًا (باستخدام تسويق الفيديو).

يمكنك استخدام الإعلانات الخارجية للتواصل مع الأشخاص الذين قد لا يزورون مواقع مثل YouTube و Facebook مطلقًا، ولكن يمكنك أيضًا استخدامها لإعادة استهداف الأشخاص الذين ربما شاهدوا بالفعل الإعلانات أثناء البث.

إعادة الاستهداف هو شكل من أشكال التسويق يستهدف المستهلكين بناءً على أفعالهم السابقة. دعنا نستخدم Herbal Essences كمثال. قد يبحث عملاؤهم عن نصائح للعناية بالشعر على YouTube – وربما سيشاهدون هناك إعلانًا أثناء البث، مثل هذا:

وبعد ذلك يمكنهم زيارة مدونة العناية بالشعر. هناك، يمكن لـ Herbal Essences إعادة استهدافهم بإعلان خارج البث، مثل هذا:

لمزيد من المعلومات حول الإعلانات خارج البث المباشر، راجع مقالتنا: كيفية إنشاء إعلانات بانر فيديو تبهر المشاهدين!

إيجابيات الإعلانات خارج البث

1. ابحث عن جمهورك

مع الإعلانات خارج البث المباشر، لا تنتظر وصول جمهورك إليك. تذهب إليهم. هذا يعني أنه يمكنك العثور على جمهورك أينما كان متصلاً بالإنترنت.

هذا مفيد بشكل خاص إذا كان من غير المحتمل أن يقضي جمهورك الكثير من الوقت على المواقع التي تستخدم فيها الإعلانات أثناء البث.

2. أقل تدخلا

لا تفرض الإعلانات خارج البث على تجربة المستخدم على الإطلاق. نظرًا لأنهم يدخلون إلى الأماكن المخصصة عادةً لإعلانات البانر، يمكن للمستخدمين ببساطة التمرير إلى الماضي إذا لم يكونوا مهتمين.

إذا كانوا مهتمين، فإنهم يختارون المشاهدة. حتى أنهم يقررون ما إذا كانوا يريدون الاستماع إلى الصوت أم لا. هذا يجعل تجربة العملاء أكثر إيجابية ويعني أيضًا عدم إهدار مشاهدات الفيديو على الأشخاص غير المهتمين.

سلبيات الإعلانات خارج البث

1. يجب أن يتناسب المحتوى

يجب أن تتوافق إعلانات الفيديو خارج البث مع محتوى الموقع، وإلا فإنك تخاطر بإهدار الإنفاق الإعلاني على المستهلكين غير المهتمين بمنتجك أو خدمتك.

عند العثور على ناشر، من المهم إجراء البحث والتأكد من وضع إعلاناتك جنبًا إلى جنب مع المقالات المصاحبة المثالية.

2. ما زالت ممارسة جديدة

في حين أن فكرة إعلانات البانر الثابتة قديمة من الناحية العملية من حيث التسويق عبر الإنترنت، ولكن الفيديو لا يزال جديدًا نسبيًا.

من المهم التأكد من وضع إعلاناتك خارج البث المباشر في المكان الذي يقول الناشرون إنه سيتم وضعها فيه، وذلك لضمان أقصى قدر من التأثير.

من المهم أيضًا مراقبة هذه المواضع لمعرفة ما الذي يناسب علامتك التجارية وما لا يناسب علامتك التجارية، حتى تتمكن من تحسين تسويق الفيديو خارج البث في المستقبل.

ما هو الأفضل: البث المباشر أم الخارج؟

كما رأينا، لكل من الإعلانات أثناء البث والإعلانات الخارجية إيجابيات وسلبيات يجب أخذها في الاعتبار.

لا يمكن اعتبار أي منهما حقًا ” أفضل ” من الآخر، لأن كل هذا يتوقف على العملاء الذين تقوم بالتسويق لهم، وعلى احتياجاتك كمسوق.

سواء كنت تخطط لإنشاء إعلانات أثناء البث أو خارج البث المباشر، فإن أحد أهم الأشياء التي يجب مراعاتها هو جعلها مستهدفة قدر الإمكان – وهذا يعني أنه أينما وجد جمهورك المحتوى الخاص بك، سيكون مناسبًا لهم.

من المحتمل أن يكون استخدام كلٍّ من الإعلانات أثناء البث وخارج البث هو أفضل طريقة لضمان أن يكون لتسويق الفيديو الخاص بك أكبر تأثير.

أفكار أخيرة

وفقًا لاستطلاعنا الأخير للتسويق عبر الفيديو، قال 88٪ من الأشخاص إنهم يرغبون في مشاهدة المزيد من مقاطع الفيديو من العلامات التجارية في عام 2022 . وقال 73٪ من الأشخاص إن مقطع فيديو قصير هو طريقتهم المفضلة للتعرف على منتج أو خدمة.

لذلك من الواضح أن إعلانات الفيديو لها تأثير – سواء كانت أثناء البث أو خارج البث.

هل أنت مهتم بعمل إعلانات الفيديو الخاصة بك؟ انقر هنا لمعرفة المزيد.