عندما يتعلق الأمر ببناء تواجد على وسائل التواصل الاجتماعي، فإن العديد من المسوقين يبنيون استراتيجيتهم على نتائج مثبتة وإحصائيات على مستوى الصناعة. لا يختلف الأمر عما إذا كنا نكتب تغريدة أو نسجل مقطع فيديو على Snapchat.

تعد جاذبية تسويق الفيديو الاجتماعي جذابة للعلامات التجارية، لا سيما بالنظر إلى أن الشخص العادي يشاهد أكثر من 2.5 ساعة من محتوى الفيديو كل يوم. مع ذلك، تقول 79٪ من الشركات التي لا تستخدم الفيديو حاليًا أنها تنوي عام 2022 (مما يعني تزايد شعبيتها).

هذا يجعلها فرصة رائعة لوضع عملك أمام العملاء المستهدفين، أليس كذلك؟

ومع ذلك، يبدو أن العلامات التجارية أصبحت انتقائية عندما يتعلق الأمر باختيار منصات تسويق الفيديو التي يجب استخدامها. ما قد يكون أكثر إثارة للصدمة هو أن Snapchat، الذي يُعزى صعوده إلى استخدامهم لمحتوى الفيديو، ليس النظام الأساسي المفضل للعديد من الشركات. بدلاً من ذلك، يتم تفضيل عمالقة وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى … لماذا هذا؟

في هذه المقالة، سوف نستكشف بعض الأسباب التي تجعل مسوقي الفيديو يتجنبون Snapchat، بينما تزدهر المنصات الأخرى.

مقدمة عن التسويق بالفيديو على سناب شات

سناب شات، التي توجت كمنصة الكأس المقدسة لمستخدمي الفيديو الشباب، كانت جديدة نسبيًا على مشهد الإعلانات الاجتماعية. تم إطلاقها فقط في عام 2011، والذي كان متأخرًا بشكل كبير عن عمالقة الإعلانات الاجتماعية مثل Facebook و Twitter.

أنها توفر العديد من أنواع محتوى الفيديو، بما في ذلك:

القصص

النوع الأكثر شيوعًا لمحتوى فيديو Snapchat هو القصص. عندما يتم إنشاء حساب بواسطة شركة، يمكنهم تصوير مقطع فيديو مدته 10 ثوانٍ لعرض قصتهم، والتي تكون مرئية لأصدقائهم على Snapchat. إنه مثل أي نظام أساسي اجتماعي آخر، حيث يمكنك إنشاء ما يلي ونشر المحتوى لجمهورك.

تعتبر ملكة وسائل التواصل الاجتماعي كايلي جينر من أشد المعجبين باستخدام قصص سناب شات. وإليك طريقة استخدامها للإعلان عن إطلاق مجموعة جديدة من مستحضرات التجميل:

GeoFilters

في هذه الأيام، من غير المألوف التمرير عبر منصة وسائط اجتماعية وعدم رؤية “صورة شخصية” واحدة على الأقل مع تراكب مرشح. تأتي غالبية هذه الفلاتر بواسطة Snapchat – والعلامات التجارية لديها القدرة على إنشاء فلاتر خاصة بها.

تسمح GeoFilters لأي شخص على مقربة معينة من تراكب صوره بفلتر ذي علامة تجارية. لذلك، إذا كان لديك متجر من الطوب وقذائف الهاون ترغب في رفع مستوى الوعي به، فقد تكون هذه طريقة رائعة للترويج لعملك بواسطة Snapchat!

إعلان Snapchat

الإعلان

مثل المحتوى الذي تراه عند التمرير عبر موجز أخبار Facebook، يقدم Snapchat إعلانات فيديو للعلامات التجارية.

يسمح وضع إعلانات Snapchat للشركات بعرض محتواها في خلاصات الأشخاص، وبين قصص أصدقائهم.

فيما يلي مثال على استخدام LG لإعلانات Snapchat، يظهر بين مجموعة قصصية:

لماذا لا نستخدم تسويق Snapchat؟

مع وجود العديد من تنسيقات محتوى الفيديو للاختيار من بينها و 332 مليون مستخدم يوميًا، قد تندهش عندما تعلم أن العلامات التجارية تنقذ تسويق Snapchat.

في الواقع، يخطط 6٪ فقط من جهات تسويق الفيديو لاستخدامه في عام 2022.

وبالمقارنة، يخطط 68٪ من المسوقين لاستخدام LinkedIn Video في عام 2022، و 68٪ يخططون لاستخدام Instagram Video، و 65٪ يخططون لاستخدام Facebook Video.

ولكن لماذا ننقذ التسويق عبر الفيديو على Snapchat، ونختار المنصات الأكبر بدلاً من ذلك؟

التركيبة السكانية محدودة

تم تصميم الحملات التسويقية الناجحة وفقًا لشخصيات المشترين وملفات تعريف العملاء المثالية. إذا لم تكن التركيبة السكانية المثالية من جيل الألفية الذين لديهم شغف بوسائل التواصل الاجتماعي، فإن Snapchat خارج الأوراق.

هذا لأن جمهور Snapchat محدود. 5٪ فقط من المستخدمين تزيد أعمارهم عن 55 عامًا، وأكبر فئة ديموغرافية (إلى حد بعيد!) هم من تتراوح أعمارهم بين 15 و 25 عامًا، ويشكلون 48٪ من جمهورهم.

يعني الجمهور المتخصص في Snapchat أنه لا يمكن لكل الشركات استغلال جمهورها بمحتوى الفيديو والإعلانات. على الرغم من أنه مثالي للمحتوى الذي يستهدف جيل الألفية، ولكن العلامات التجارية ستكافح للإعلان عن منتجات لأشخاص خارج هذه الفئة السكانية – مثل دراجات الأطفال أو أطقم الأسنان!

Snapchat ليس اجتماعيًا للعلامات التجارية

على الرغم من تعريف Snapchat على أنه نظام أساسي اجتماعي، ولكنه ليس “اجتماعيًا” مثل بعض المواقع الأخرى. لدى الجماهير طرق محدودة للتفاعل مع الإعلانات، مما يجعل الاتصال مقيدًا للغاية.

تسمح المنصات الاجتماعية، مثل Twitter، للجماهير بإبداء الإعجاب والمشاركة والتعليق على إعلانات العلامة التجارية. يمكنهم إعادة تغريد المحتوى إذا استمتعوا به، أو الرد مباشرة على العلامة التجارية.

يمنح أي من هذين الأمرين مكافأة إضافية: تم استفزاز رد الفعل، ويمكن أيضًا أن يتعرض جمهور الشخص الذي تفاعل مع محتوى الفيديو الخاص بك.

وهذا بدوره يعني أنه يمكنك جذب المزيد من الانتباه إلى المحتوى الخاص بك… مجانًا.

نظرًا لأن Snapchat لا يسمح بهذا الجانب الاجتماعي، فيصعب على العلامات التجارية جني الأموال من تعرضها المتزايد.

على الرغم من أن Snapchat أثبت أنه استراتيجية تسويق فيديو فعالة للشركات ذات التركيبة السكانية المتشابهة، ولكنه ليس الخيار الأول للكثيرين. ، لا يبدو استخدامه بين مسوقي الفيديو رائعًا هذا العام، وتختار العديد من العلامات التجارية منصات وسائط اجتماعية أخرى لعرض مواهب الفيديو الخاصة بهم.

لمعرفة المزيد عن حالة تسويق الفيديو في عام 2022، انتقل إلى دراستنا. لقد طلبنا من المئات من المسوقين إعطائنا أفكارهم وآرائهم وخططهم لهذا العام، وكانت بعض النتائج مفاجئة للغاية!